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基于体育赛事的企业社会责任实现研究

出自: 2018年第31期
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  摘 要: 企业社会责任(csr)已成为企业战略的一个重要组成部分,企业忙于改善和采用csr实践,研究csr影响的却很少,尤其在体育营销环境中研究消费者对csr的反应。在国际赛事中对消费者(n=399)进行直接的实地调查,结果显示,公司csr的感知对消费者承诺、认同和信任有显著影响和对购买意向有显著影响。研究结果为学者和企业管理者提供改善体育营销沟通的方法。

  关键词: 体育赛事 企业社会责任 企业战略

  公司期望阐明自己的价值以更好地适应经济、法律、社会及社会需求。企业社会责任(csr)的概念涵盖较广,较为普遍的认为企业的运营模式达到或者超过了法律、 ……阅读全文

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